Atunci când vorbim despre identitatea unei companii, adesea folosim termenii „marcă” și „brand”. Iar uneori, deoarece le utilizăm în contexte similare, ajungem să credem că reprezintă același lucru.
În realitate, deși sunt strâns legate, aceste concepte au semnificații distincte, iar înțelegerea diferențelor dintre ele poate influența strategia de marketing și a percepției publice asupra unei afaceri.
În acest articol vei afla care este diferența dintre marcă și brand și care sunt pașii de înregistrare a unei mărci în România.
Ce este brandul?
În primul rând, este important de știut că nu toate companiile sunt branduri. Poți avea o afacere care prestează servicii sau care produce bunuri fără a fi un brand.
Brandul este un concept foarte larg și reprezintă percepția pe care consumatorii o au despre un produs, serviciu sau companie. Îl poți privi ca pe un produs sau o afacere cu o identitate distinctă în rândul consumatorilor.
Un brand este creat prin design, ambalare și elemente de publicitate care disting produsul de concurenții săi. Brandul include emoțiile, valorile, experiențele și reputația asociată unei afaceri.
În timp ce marca este un simbol juridic protejat, brandul este o construcție emoțională și perceptuală.
Un brand de succes adaugă o valoare enormă unei companii, oferindu-i un avantaj competitiv față de alții din aceeași industrie. Asta pentru că prin brand poți transmite mesaje despre produsul tău: este mai eficient, mai ușor de utilizat, cu un gust mai bun, mai ieftin, mai clasic, mai modern sau mai ecologic decât produsele concurenților tăi.
Un produs sau serviciu poate fi ușor de replicat, însă brandul este unic.
Brandurile pot fi printre cele mai importante și valoroase active ale unei companii.
Iată principalele elemente pe care se concentrează brandul:
- Experiența clientului
- Strategia de comunicare
- Design-ul și estetica vizuală
- Mesajele transmise prin marketing
- Valorile și misiunea companiei
Tipuri de branduri
Tipul de brand depinde de entitatea care îl folosește. Iată care sunt cele mai comune forme de brand:
Brand corporative
Brandingul corporativ este o modalitate prin care companiile își îmbunătățesc reputația și se disting de concurența din industria lor. Prețurile companiei, misiunea și piața țintă reflectă toate marca corporativă. Scopul este de a-și defini personalitățile, scopul și valorile.
Companiile folosesc de obicei logo-uri, sloganuri, imagini, un anumit stil de comunicare pentru a-și exprima brandul.
Unele dintre cele mai notabile exemple de branding corporativ includ Google, Apple, Tesla sau Starbucks. Aceste companii nu numai că și-au construit mărci de produse, dar au reușit și să folosească promoții, sloganuri și alte instrumente pentru a-și evidenția și susține numele pe piață, chiar să deschidă francize.
Brand personal
Rețelele sociale au permis oamenilor obișnuiți să devină influenceri. Succesul lor financiar depinde de capacitatea lor de a crea un brand care să atragă un public la care anumiți agenți de publicitate vor să ajungă. Mărcile personale sunt create prin postări pe rețelele sociale, prin partajarea de imagini și videoclipuri și prin organizarea de întâlniri.
Unul dintre cele mai cunoscute branduri persoanele este cel al familiei Kardashian, care au dezvoltat valoarea brandului după ce au câștigat popularitate din reality show-ul lor de lungă durată. Colectiv și ca indivizi, ei și-au folosit numele pentru a lansa cu succes cariere media, produse cosmetice, parfumuri și linii de îmbrăcăminte.
Brand de produs
Introducerea unui produs nou sau dezvoltarea unui produs existent implică crearea și menținerea brandului acestuia. Branding-ul de produs poate fi definit ca dezvoltarea unui brand unic pentru un produs, oferindu-i o identitate proprie pentru a ieși în evidență între alte mărci competitive.
Exemple de astfel de branduri de produs sunt Coca-Cola, Starbucks, Uber, Apple.
💡 PRO TIP:
Realizează o strategie de brand pornind de la valorile și nevoile care sunt importante pentru clienții tăi. Pentru aceasta, mergi și vorbește cu ei pentru a afla ce contează cu adevărat.
Ce este marca?
Marca (în engleză, „trademark”) este un element juridic care protejează simbolurile, numele, logo-urile și alte semne distinctive asociate cu un produs sau serviciu. Înregistrarea unei mărci oferă drepturi exclusive asupra utilizării acestora și protejează compania împotriva contrafacerii sau utilizării neautorizate de către terți.
Exemple de elemente ce pot fi înregistrate ca marcă includ:
- Numele unei companii (ex: Coca-Cola, Nike)
- Logo-uri (ex: mărul de la Apple)
- Sloganuri (ex: „Just Do It” de la Nike)
Cum înregistrezi o marcă în România
Pentru a înregistra o marcă la OSIM (Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci) în România, trebuie să urmezi acești pași:
Verifică disponibilității mărcii
- Înainte de depunerea cererii, este recomandat să verifici dacă marca nu este deja înregistrată sau similară cu una existentă.
- Poți face acest lucru prin baza de date a mărcilor de pe site-ul OSIM (www.osim.ro) sau printr-o cerere oficială de verificare.
Pregătește informațiile și documentele necesare
- Cererea de înregistrare a mărcii, completată conform modelului OSIM.
- Reprezentarea grafică a mărcii (dacă este figurativă sau combinată).
- Lista produselor și serviciilor pentru care dorești protecția mărcii (conform Clasificării de la Nisa).
- Dovada plății taxelor aferente înregistrării mărcii: taxa de înregistrare, cea de publicare și cea examinare.
- Împuternicire (dacă aplici printr-un mandatar sau avocat).
Depune cererea
- Se poate depune fizic la OSIM, prin poștă, sau online pe site-ul OSIM.
- În cazul mărcilor colective sau de certificare, se depun și regulamentele de utilizare.
Examinarea cererii de către OSIM
- OSIM verifică cererea sub aspect formal și de fond.
- Marca este publicată în Buletinul Oficial de Proprietate Industrială (BOPI).
- Urmează o perioadă de opoziție de 2 luni, în care terții pot contesta înregistrarea.
Înregistrarea și eliberarea certificatului
- Dacă nu există opoziții sau acestea sunt respinse, OSIM emite certificatul de înregistrare a mărcii.
- În acest moment, vei plăti ultima taxă, cea de eliberare certificat.
- Marca este protejată timp de 10 ani, cu posibilitate de reînnoire.
💡 PRO TIP:
Atunci când îți alegi numele și logo-ul, ține cont de simplitate. Alegerea unui nume cu pronunție ușoară și a unui logo clar și nu foarte complex asigură recunoașterea și reamintirea rapidă.
Diferențe esențiale între marcă și brand
- Aspectul juridic vs. percepția publică: marca este o protecție legală, în timp ce brandul este o imagine construită în mintea consumatorilor.
- Elemente tangibile vs. intangibile: marca se referă la nume, logo-uri și simboluri concrete, în timp ce brandul implică emoții, reputație și loialitate.
- Protecție vs. conexiune emoțională: o marcă protejează elementele vizuale și comerciale ale unei afaceri, pe când brandul creează o relație emoțională cu publicul.
- O marcă poate exista fără un brand puternic: o companie poate avea o marcă înregistrată. Dar, fără o strategie de branding solidă, aceasta nu va reuși să creeze loialitate în rândul consumatorilor.
💡 PRO TIP:
În momentul în care ți-ai construit o marcă și un brand puternic, poți experimenta varianta de a-ți franciza afacerea.
Concluzie
Deși termenii „marcă” și „brand” sunt adesea folosiți împreună, înțelegerea diferențelor dintre ei este esențială pentru succesul oricărei afaceri.
O marcă puternică oferă protecție legală, dar un brand bine definit creează o conexiune profundă cu consumatorii.
Pentru a avea succes pe termen lung, companiile trebuie să îmbine elementele juridice ale mărcii cu o strategie de branding bine gândită, care să genereze recunoaștere, încredere și loialitate în rândul clienților.
Întrebări frecvente despre marcă și brand
Din momentul în care ai depus cererea și ai plătit primele trei taxe (taxa de înregistrare, cea de publicare și cea examinare) OSIM are 6 luni la dispoziție pentru a examina cererea. În urma examinării, OSIM va decide admiterea cererii sau respingerea acesteia.
Dacă cererea este admisă urmează o perioadă de 2 luni, în care terții pot contesta înregistrarea.
Dacă nu există nicio contestație, atunci vei plăti și ultima taxă, cea de eliberare certificat, iar certificatul de marcă îți va fi trimis acasă în decurs de aproximativ o lună.
